English

Русский

Polski

Українська

15 июня 2025 года в Варшаве состоялась дегустация кофе Best Friends Club и мастер-класс для блогеров. Мероприятие было организовано одним из наших club-member - Анной Теслюк.

Анна пригласила блогеров и инфлюенсеров, чтобы познакомить их с кофе нашего бренда и рассказать о возможности заработка через блог в рамках партнерской модели.

Участники имели возможность попробовать кофе в различных вариациях приготовления, а также узнать больше о культуре его потребления благодаря практической части мероприятия.

Как кондитер, Анна предложила приготовить тирамису на основе кофе Best Friends Club. Гости забрали десерт с собой, подтвердив: этот кофе не только пьют - его еще и едят.

Формат соединил дегустацию, обучение и обсуждение партнерских возможностей, открыв новые пути для сотрудничества с блогерским сообществом.

Кофе не только пьем, но и едим: дегустация в Варшаве от Best Friends Club

В мире, где ритм жизни диктует социальные сети, а аромат свежесваренного кофе - новый символ самовыражения, грань между привычкой и стилем жизни стирается. Кофе больше не просто напиток, а TikTok - не просто платформа. Это культурные коды, которые формируют новую домашнюю реальность.

Домашние кофеварки сегодня - это произведения дизайна. Стильная итальянская гейзерная, автоматическая с дисплеем или минималистичная пуровер-станция. Все это - часть интерьера, часть себя. Молодежь и взрослые поколения все чаще устраивают утренние ритуалы с кофе не только ради кофеина, но и ради процесса - замедленного, осмысленного, стильного.

Видео с приготовлением латте в эстетичных чашках, с идеальным разливом пенки и нежной музыкой - это не просто контент. Это новый способ жить. Собственная кухня становится арт-пространством, а кофе - медитацией.

TikTok превратил домашние ритуалы в тренды. В коротких видео мы видим, как люди создают атмосферу: снимают кадры с солнечными лучами, аккуратно сложенным бельем, экранами с фоном леса и мягким светом. Это не просто быт. Это настроение, которого хочется придерживаться.

Инфлюенсеры показывают, как готовить напитки, как декорировать кухню, как начинать день с &quot;эстетичного&quot; завтрака. Алгоритмы подсовывают ролики с хештегами #morningroutine, #coffeecorner, #slowmorning. И мы - сознательно или нет - начинаем подражать.

Вместо телевизора - беззвучный скролл TikTok. Вместо спешки - &quot;эстетическая рутина&quot;. Новые поколения ищут спокойствие и вдохновение не во внешнем мире, а в собственной квартире. Они находят удовольствие в деталях: текстуре деревянного стола, звенящей ложечке в кофейной чашке, ламповом свете. 
Это уже не про продуктивность. Это о присутствии. Культура &quot;здесь и сейчас&quot; - теперь не только в психологических книгах, но и в быту. 
TikTok объединяет каволюбов из разных стран: японские матча-церемонии, итальянские эспрессо-брейки, скандинавский хюгге, американские флэт-вайты в машинах. Каждый может выбрать свое вдохновение и вплести его в свой день. И неважно, где ты живешь - тренды дома строятся через экран телефона.

&nbsp;

Кофе и TikTok - больше, чем привычки. Это культурные явления, которые формируют новое качество повседневности. Они вдохновляют на замедление, на визуальное наслаждение, на построение стиля жизни. И если когда-то &quot;домашнее&quot; было синонимом &quot;обыденного&quot;, то теперь - это поле для экспериментов, эстетики и новых смыслов.

&nbsp;

Мир меняется. Но изменения начинаются с кухонной чашки и первого свайпа.

Кофе и TikTok: как новые тренды меняют домашние привычки

Чтобы найти свой идеальный кофе, не обязательно углубляться в сложные термины или читать длинные статьи. Есть всего несколько факторов, которые действительно имеют значение: сорт кофе, степень обжарки, способ приготовления и чувствительность собственного организма.

Начнем с сортов. Самые распространенные - это арабика и робуста. Арабика имеет мягкий, сбалансированный вкус, часто с фруктовыми или цветочными нотками. Она содержит меньше кофеина и кислотная по своей природе. Робуста - более горькая, резкая на вкус, с высоким содержанием кофеина. В среднем, содержание кофеина в робусте - до 2,7%, тогда как в арабике - около 1,2%. Для новичков обычно подходит 100% арабика или мягкие бленды с небольшим добавлением робусты (до 20%).

Далее - степень обжарки. Светлая обжарка сохраняет кислотность и подчеркивает региональные вкусы - ягодность, цитрусовые, тропические ноты. Она лучше всего раскрывается в фильтр-методах. Средняя обжарка - универсальная: баланс между сладостью, кислотностью и легкой горчинкой, идеальна для эспрессо. Темная обжарка практически полностью нивелирует кислотность, придает горьковато-шоколадный или даже дымный профиль - именно ее выбирают те, кто добавляет молоко или хочет &quot;крепкий кофе&quot;.

Не менее важно учитывать собственную физиологию. Людям с чувствительным желудком или гастритами лучше избегать высококислотного кофе, особенно из эфиопских, кенийских и йеменских сортов. В таких случаях стоит выбирать арабику средней или темной обжарки из Латинской Америки, особенно Бразилии, или cold brew - этот метод имеет более низкую кислотность и более мягкое действие на слизистую.

Помни: растворимый кофе - это не альтернатива качественному зерновому. Чаще всего он содержит субпродукты переработки, дополнительные ароматизаторы, а иногда и сахар или пальмовое масло. Он не дает ни настоящего вкуса, ни стабильного кофеинового эффекта. Если важно качество, стоит обращать внимание на происхождение зерна, дату обжарки и способ обработки (мытый, натуральный, ханы и т.д.).

Новичкам также стоит учесть, что кофе раскрывается по-разному в зависимости от помола, температуры воды, типа воды и метода заваривания. Например, один и тот же кофе в кемексе может дать чистый, яркий профиль, а в эспрессо - густой, концентрированный напиток с другим балансом кислот и горечи. Не существует &quot;одного правильного способа&quot; - стоит пробовать разное и фиксировать, что нравится именно вам.

Научные исследования подтверждают: разный кофе по-разному влияет на когнитивные функции, давление, настроение и даже микробиоту кишечника. Например, темнообжаренный кофе содержит больше антиоксидантов, а светлообжаренный - больше хлорогеновой кислоты, которая влияет на метаболизм глюкозы. Поэтому выбор кофе - это не только дело вкуса, но и личного самочувствия.

Если хочешь упростить выбор - ориентируйся на три базовых параметра: степень обжарки (вкус), соотношение арабики и робусты (сила воздействия), уровень кислотности (реакция желудка). Этого достаточно, чтобы с первого раза найти кофе, который подойдет именно тебе.

Гайд: как выбрать кофе, который подходит именно тебе, не читая ничего лишнего

В современном ритме жизни молодые люди часто ищут способы сохранять концентрацию и энергичность в течение дня. Самыми популярными средствами для этого остаются кофе и энергетические напитки. Оба продукта имеют свои преимущества и недостатки, но последние исследования свидетельствуют об изменении потребительских предпочтений.

Статистика и тенденции

Согласно исследованию Harvard T.H. Chan School of Public Health, более 68% студентов регулярно употребляют кофеин. Среди них 43% выбирают кофе, а 25% - энергетические напитки. В Украине результаты подобные: по данным опроса U-Report 2023 года, среди молодежи в возрасте 16-25 лет 61% предпочитают кофе, тогда как энергетики употребляют 31%.

Кофе как источник энергии

Кофеин в кофе действует как натуральный стимулятор центральной нервной системы. Он улучшает внимание, реакцию и когнитивные функции. Кроме того, кофе содержит антиоксиданты - в частности полифенолы, которые могут снижать риск развития некоторых хронических заболеваний. По метаанализу, опубликованному в журнале BMJ в 2017 году, регулярное употребление 3-4 чашек кофе в день связано с уменьшением риска диабета 2 типа, болезней печени и Альцгеймера.

Впрочем, чрезмерное потребление кофе (более 400 мг кофеина в день, что соответствует примерно 5-6 чашкам) может вызвать тревожность, нарушения сна, повышение артериального давления и зависимость.

Энергетики: быстрый эффект с потенциальными последствиями

Энергетические напитки содержат не только кофеин, но и сахар, таурин, гуарану, L-карнитин и витамины группы B. Они обеспечивают быстрый прилив энергии, однако этот эффект часто кратковременный и сопровождается резким спадом активности после его завершения.

Исследование, опубликованное в Mayo Clinic Proceedings, показывает, что регулярное употребление энергетиков может приводить к повышению артериального давления, нарушениям сердечного ритма, а в отдельных случаях - к судорогам. Также есть доказательства связи между потреблением энергетиков и ростом уровня тревожности, проблемами со сном и ухудшением настроения среди молодежи. Американская академия педиатрии официально не рекомендует энергетические напитки для употребления лицам до 24 лет, поскольку их влияние на развивающуюся нервную систему может быть непредсказуемым.

Социальный и культурный выбор

Несмотря на агрессивный маркетинг энергетических брендов, все больше молодых людей переходят на кофе или ищут более здоровые альтернативы: матча, комбуча, адаптогенные чаи. Для многих кофейня - это не только место, где можно взбодриться, но и пространство для социализации. Таким образом, кофе выполняет не только функциональную, но и культурную роль.

Кофе и энергетики - разные по происхождению и влиянию продукты, выполняющие одну функцию: стимулируют организм. Но их эффект, безопасность и долгосрочные последствия - разные. Научные исследования убедительно свидетельствуют: умеренное употребление кофе является значительно более безопасным вариантом. Между тем частое потребление энергетиков ассоциируется с рядом серьезных рисков, особенно для молодого организма.

Рациональный подход к выбору напитка - важная часть заботы о себе в повседневной жизни.

Кофе vs энергетики: как меняется выбор молодежи: как меняется выбор молодежи

Переезд в другую страну и переход на удаленный формат работы - это большой стресс для психики. Меняется среда, исчезают привычные маршруты, распадаются социальные связи, а рабочий день теряет четкую структуру. В этом новом состоянии любая стабильная привычка может стать точкой опоры - и для многих людей такой привычкой становится кофе.

Когда всё вокруг новое, знакомый вкус и аромат кофе помогает уменьшить уровень тревожности. В исследованиях Гарвардской медицинской школы говорится, что простые ритуалы, которые включают запах и вкус, способны стабилизировать эмоциональный фон. Даже несколько минут, проведённые с чашкой кофе утром, могут возвращать ощущение контроля - того самого, что часто теряется в период адаптации.

Кофе выполняет еще одну важную функцию - социальную. В новом городе он становится поводом для знакомств: &quot;пойти на кофе&quot; - универсальное предложение, которое не надо переводить или объяснять. А для тех, кто работает из дома, кофе - это не только способ собраться с мыслями, но и сигнал: сейчас начнется работа. Чашка кофе во время короткого онлайн-перерыва может заменить тот самый разговор у кулера в офисе, которого часто не хватает на дистанционной работе.

Кофеин имеет и физиологический эффект: стимулирует мозговую активность, снижает усталость и улучшает концентрацию. Это важно, когда рабочее место - это то самое пространство, где человек живет и отдыхает. Кофе дает ощущение начала: будто нажимаешь на кнопку &quot;старт&quot; в рабочем дне.

Для многих людей в новых жизненных условиях кофе становится маленьким, но стабильным ритуалом. И в этом его сила: он помогает выдержать изменения, настроить внутренний ритм и немного облегчить то, что часто бывает очень непростым периодом.

Как кофе помогает пережить удаленную работу и эмиграцию

В современном мире осознанное питание уже не является трендом - это новая норма. Все больше людей сознательно отказываются от сахара, лактозы, глютена, искусственных добавок и переходят на более здоровые альтернативы. Это изменение рациона существенно влияет и на культуру потребления кофе. Как именно - рассказываем в этой статье.

&nbsp;

1. Кофе без сахара - новая классика

Еще несколько лет назад кофе без сахара был выбором для любителей горьковатого вкуса или людей на диете. Сегодня - это стандарт для многих. Люди отказываются от добавленного сахара не только из эстетических или диетологических соображений, но и из-за заботы о здоровье: избыток сахара связывают с хронической усталостью, инсулинорезистентностью, проблемами с кожей.

&nbsp;

2. Альтернативное молоко - уже не альтернатива, а основа. 
Овощные заменители молока - растительное молоко из овса, миндаля, сои, кокоса или орехов - уже давно вышли за пределы нишевых магазинов. Многие кофейни в Украине держат несколько вариантов в меню - и это не просто &quot;опция для непереносимости лактозы&quot;, а часть вкусовой палитры. 
Кофе с овсяным молоком приобрел бешеную популярность: оно имеет нежную текстуру, естественную сладость и хорошо сочетается с эспрессо. А те, кто любит горький кофе, выбирают минималистичные варианты - черный кофе, американо или фильтр.

&nbsp;

3. Безглютеновая культура - меньше снеков, больше внимания к зерну 
Люди, которые избегают глютена, часто исключают из кофейного ритуала печенье, круассаны, пирожные, которые традиционно &quot;шли к чашке кофе&quot;. Это уменьшило спонтанные кофейные перекусы и одновременно повысило интерес к качеству самого кофе. 
Вместо фокусировки на десертах - внимание на происхождение зерна, обжарку, способ приготовления. Все больше людей глубоко погружаются в тему specialty-кофе, заменяя сладкое - пониманием вкусовых нот в чашке.

&nbsp;

4. Забота о здоровье и сознание - как двигатель потребления 
Люди, которые отказываются от определенных продуктов, как правило, тщательнее читают этикетки, больше доверяют локальным брендам и ищут постоянство во всем - включая кофе. Они выбирают зерно без ароматизаторов, с минимальной обработкой, органическое, этичное. 
Такая аудитория склонна инвестировать в кофемашины, мельницы, альтернативные методы заваривания - V60, Chemex, AeroPress - чтобы контролировать весь процесс приготовления и быть уверенными в качестве.

&nbsp;

5. Социальный аспект: новое кофейное сообщество 
Вместе с изменениями в питании формируется новая кофейная культура. Люди объединяются вокруг &quot;здоровой чашки&quot;, делятся рецептами кофе с адаптогенами, добавляют специи вместо сиропов, готовят &quot;bulletproof&quot; кофе или matcha-латте. 
Это создает пространство для брендов и кофеен: важно предлагать не просто кофе, а опыт - чистый, прозрачный, ответственный. В такой среде рождаются новые форматы: дегустации без молока, &quot;coffee &amp; mindfulness&quot;, коллаборации с нутрициологами.

&nbsp;

Итог 
Мир кофе переживает глубокую трансформацию - и в её центре стоит новый, более сознательный потребитель. Отказ от сахара, глютена, лактозы или искусственных добавок - это не просто модный тренд, а проявление заботы о здоровье, благополучии и внутреннем балансе. Люди все чаще отходят от привычных шаблонов типа &quot;кофе + пирожное&quot;, и вместо этого выбирают натуральный вкус, качественное зерно, простоту и смысл. 
Это открывает новые горизонты как для отдельных ценителей кофе, так и для бизнеса. Кофейни, производители, бренды - все, кто умеет слушать и адаптироваться, получают шанс построить новые отношения с аудиторией: честные, глубокие, на основе общих ценностей. Потому что современный кофе - это уже не только об энергии с утра. Это о выборе. Об отношении к себе. О стиле жизни. 
Поэтому будущее кофейной культуры - не в сиропах и сливках, а в прозрачности, вкусе, эмоциях и искренней заботе. И это - хорошие новости для всех, кто любит кофе настоящий.

Как меняется потребление кофе среди людей, которые отказались от сахара, глютена, молока и т.д.

Лето 2025 года принесло с собой новые вкусы, неожиданные комбинации и яркие кофейные эксперименты. Если раньше главными летними героями были привычные фраппе или классическое айс латте, то в этом сезоне акценты сместились в сторону более сложных сочетаний, новых текстур и экзотических нот.

Одним из главных фаворитов остается cold brew - холодный заваренный кофе, который приобретает новые очертания. В моде варианты с тропическими вкусами: маракуйя, юдзу, лайм с базиликом. Во многих кофейнях cold brew подают с кокосовой или миндальной водой, что делает его еще более легким и освежающим. Особое внимание получил cold brew с сиропом юдзу и льдом из замороженного чая матча - это настоящий глоток экзотики в городском шуме.

Лето - время растительного молока, но в этом году латте на кокосовом или фисташковом молоке стало чем-то большим, чем альтернатива - это новый стандарт для гурманов. Настоящим открытием стала лавандово-рисовая смесь, пришедшая из Южной Кореи: она придает кофе необычную мягкость и аромат.

Набирает популярность и espresso tonic - смесь эспрессо и тоника с долькой апельсина или лайма. Его заказывают те, кто хочет бодрости без тяжести. Но еще смелее выглядит тренд на кофейные цитрусовые шоты: двойной эспрессо с лимонной эссенцией, кубиками льда и щепоткой чили. Вкус смелый, но незабываемый.

Еще одно интересное течение - кофейные напитки с ягодными пюре, газированной водой, лимонным соком и несколькими каплями кофе. Это полукоктейли, которые имеют фруктовую основу и легкое aftertaste кофе. Их пьют днем как освежающий напиток, который не утяжеляет, но оставляет после себя приятную нотку знакомого вкуса.

Гибриды matcha + эспрессо, какао + cold brew или кофе с добавлением адаптогенов вроде лаванды, ройбуша, маки или асаи стали must-have для тех, кто сочетает вкус с пользой. Такие напитки не только необычные на вкус, но и созданы с мыслью о благополучии: стимулируют, успокаивают или помогают сосредоточиться.

Популярным вариантом для летних утренников стал ice flat white с цветочными нотами. Лед, молоко, густой эспрессо и сироп сирени или розы - все это создает нежный, изящный напиток, который не только подходит на вкус, но и выглядит необыкновенно.

Азиатское влияние проявилось в бабл-кофе - cold brew или молочный кофе с тапиокой. Текстурный, сладкий, необычный - этот напиток взрывоподобен в TikTok и среди молодежи. Вместе с ним возвращается и нитро кофе - cold brew, насыщенный азотом, который подают как пивной напиток с густой пеной. В 2025 его вкусовую палитру расширили ягоды, лавандовый сироп и даже огуречный фреш.

А еще в этом сезоне кофе - это не только вкус, но и эстетика. В соцсетях популярны видео, где люди снимают свой &quot;кофе-ритуал&quot;: медленное приготовление, разлитое молоко, падающие кубики льда, ароматные капли сиропа. В 2025 году кофе - это уже не просто напиток, а способ самовыражения и источник вдохновения.

Это лето - лучшее время, чтобы попробовать что-то новое. От классического cold brew до лавандового латте или бабл-кофе с тапиокой - кофейная мода этого сезона призывает не ограничиваться шаблонами, а экспериментировать, смаковать и ловить кайф от каждой новой вариации.

Смотрите также